Эксклюзивное интервью известного итальянского дизайнера Луки Бартолески, часть 2
Опубликовано: 06.09.2018
Перед своим приездом в Москву 9-10 апреля 2013 года для проведения семинара и мастер-класса по проектированию ювелирных украшений итальянский маэстро побеседовал с Генеральным директором Бизнес-центра «6 карат» - Татьяной Шикалович.
Лука, Вы сказали, что наряду с рынком высокой ювелирной моды, активно видоизменяется рынок украшений доступной ценовой категории. Что происходит здесь? Рынок ювелирных украшений доступной ценовой категории очень интересен, так как он велик и разнообразен. В последние годы, в силу расширения рынков и финансовой неуверенности, во многих странах украшения эконом-класса стали стратегически важным продуктом для роста многих фирм. Это также облегчило распространение брендов по многим географическим регионам. Сектор этих украшений включает в себя большое количество видов продукции и их довольно сложно классифицировать. К этой категории, безусловно, принадлежат украшения «entry price» крупных ювелирных брендов. Они производятся в основном из золота с драгоценными и полудрагоценными камнями. Но их конструктивные характеристики очень изменились. Они все больше проектируются и создаются производственным способом. Дизайн этих украшений, это касается в основном известных брендов, ориентируется на простоту и легкость исполнения. Часто обработке подвергается поверхность изделия, чтобы придать ему особый характер и создать впечатление «ручной» работы. Среди итальянских брендов, использующих поверхностную обработку как отличительный знак, следует отметить «Pomellato» и «Marco Bicego» (Помеллато и Марко Бичего). Другая категория, не менее важная, представлена серебряными украшениями. Тут часто применяются комбинации с некоторыми золотыми элементами и камнями. Особо быстро развивающаяся категория – украшение-аксессуар. Среди этой категории можно увидеть огромное количество изделий с различными характеристиками. Интересно рассмотреть украшения из недрагоценных металлов и камней, но с дорогой обработкой поверхности. В этой области появилось много новинок, где применяются самые современные технологии. На семинаре и мастер-классе мы будем подробно рассматривать эту категорию украшений: ее особенности и развитие. Какие интересные бренды, торговые марки можно отметить в ювелирном секторе эконом-класса? Особым успехом последнее время пользуется бренд «Pandora». Он сумел создать солидный имидж в категории недорогих украшений, сочетая необычность коммуникации с очень невысокой ценой. Основная характеристика – «модульность» элементов, что позволяет клиенту самому собирать свое «персональное» украшение. Персонализация (создание единственного и неповторимого изделия) в зависимости от вкуса и момента покупки – это основная характеристика этих украшений. Очевидный факт – международный успех украшений «Swarovski». В них самым выигрышным образом используются его характерные «хрусталики». Эти украшения выглядят очень современно. При этом бренд искусно использует большое разнообразие цветов и обработки хрусталя и очень хорошо привязывает свои украшения к тенденциям моды. Безусловно, анализ деятельности торговых марок в области ювелирного дизайна, применяющих столь интересные находки и фирменные «фишки», поможет участникам мастер- класса двигаться в нужном направлении. Об этом мы будем много говорить и дискутировать. Лука, Вы много говорите о видоизменениях, происходящих на ювелир-ном рынке. И этому очевидно способствуют новые технологии, которые используют ювелиры в своей работе и о которых дизайнерам необходимо знать? К своему приезду в Россию я готовлю большой иллюстративный материал, в котором будет многочисленный ряд украшений доступной ценовой категории, выполненный с помощью новейших технологий. Среди них можно назвать: - Использование 3D-технологий на разных стадиях производства ювелирных изделий. - Использование лазера для резки металла и других природных и искусственных материалов. - Хромирование и гальваническая обработка ювелирных изделий. - Использование искусственных камней или специального хрусталя - Применение металлического напыления методом PVD. Использование золо-того покрытия разных цветов. - Использование инновационных технологий по спеканию металлических по-рошков методом 3D. -Использование смолы с различными цветовыми и поверхностными эффектами. Знаю, что и в России многие из этих технологий уже используются. Будет интересно сравнить и обменяться мнениями, что тоже предусмотрено программой мастер-класса. Давайте подведем итоги нашего разговора? В общем, можно отметить, что мир ювелирных украшений претерпел серьезные изменения. Но главное - ему удалось сохранить желание людей носить украшения, и при этом учитывать огромные социально-экономические изменения, которые произошли за последние годы. У людей осталось желание сообщить посредством выбора украшения о своей жизненной позиции и при этом выразить свою индивидуальность. Это подтолкнуло производителей украшений к поиску изделий, которые могли бы передать оригинальность и неповторимость новыми способами, созвучными с постоянно меняющимися стремлениями и желаниями клиентов. С этой точки зрения интересно наблюдать, как все чаще и чаще клиент может одновременно носить очень дорогое кольцо и бижутерию - брошь или колье. И, на мой взгляд, трансформация и эволюция значения и восприятия украшения должны всегда учитываться при создании новой продукции. Искренне желаю этого российским ювелирам. До нашей встречи в Москве! Лука Бартолески - итальянский дизайнер, имеет двенадцатилетний опыт руководства Дизайн-центром компании Булгари, владеет собственной ювелирной компанией, преподаватель европейского Института дизайна в Риме. Получить информацию и записаться на семинар и мастер-класс можно по телефонам: +7 (495) 744-34-64, 232-22-60, 232-33-79 или по e-mail: [email protected] , [email protected] ,