Вакарчук: творческий отпуск с привкусом выборов

О политических перспективах лидера группы "Океан Эльзы" Святослава Вакарчука активно заговорили в конце мая 2017 года. Тогда "Украинская правда" опубликовала материал данным "закрытых соцопросов", которыми оперируют в Администрации президента.

В статье, в частности, говорится, что Вакарчук является третьим по популярности "кандидатом" в президенты и уступает только действующему главе государства Петру Порошенко и лидеру "Батькивщины" Юлии Тимошенко.

Эта публикация не сделала Вакарчука объектом политических дискуссий. Разговоры о его политическом будущем возобновились через три месяца - 26 августа. На пресс-конференции в Харькове певец призвал украинский сосредоточиться на государственных проблемах и прекратить "языковую войну".

Вакарчук также объявил, что "ОЭ" берет " творческий отпуск " в год.

Часть пользователей соцсетей восприняла это как подготовку к выборам.

В период с 26 августа по 4 сентября в соцсетях произошел всплеск количества публикаций о лидере "ОЭ". За это время суммарно в Facebook i Twitter было написано 19000 постов и комментариев о певце от 2 тысяч пользователей.

Центр контент-анализа сравнил содержание постов до и после начала информационного всплеска: с 18 по 25 августа и с 26 августа по 4 сентября. К выборок попали сообщения пользователей, имеющих более 2000 подписчиков - это 167 и 538 публикаций за два периода соответственно.

В итоге можно утверждать, что против Вакарчука, вероятно, было проведено неинтенсивные информационную кампанию. Она нашла поддержку аудитории, но не перечеркнула его предвыборных перспектив.

Кампания или нет?

После 26 августа мы зафиксировали в соцсетях две волны негатива, направленных против Святослава Вакарчука.

В первой (до 2 сентября) ключевую роль сыграли так называемые "языковые активисты", в частности К.Чепура (12 тыс. Подписчиков), А.Ницой (4 тыс.), Страница Mova (97 тыс.). Они критиковали певца за неоднозначные заявления относительно языкового вопроса и демонстративного выступления с русской песней в Одессе .

Впоследствии в сети активизировалось обсуждение возможного участия С.Вакарчука в президентской кампании.

Одновременно певца начали обвинять в непатриотичности из-за его заявления по погрома магазина "Эмпориум" . К критике присоединились топ-блогеры из разных "лагерей": Анатолий Матиос (19 тыс. Подписчиков), Рустем Адагамов (174 тыс.), Александр Аронець (40 тыс.) И Евгений Чурсин (16 тыс.).

Рис.1. Динамика упоминаний С.Вакарчука, количество сообщений, комментариев и перепост в Facebook с его упоминанием 15.08.2017 г.. - 04.09.2017 г..

Если первая волна информационной активности выглядит естественной, потому что одинаковые месседжи звучали со стороны достаточно тесного круга единомышленников, то вторая - имеет определенные признаки скоординированности, ведь к ней сразу присоединились десяток топ-блоггеров из разных сфер.

В то же время нами не зафиксировано грубой Facebook-кампании, когда, как это часто бывает, одни и те же пользователи массово оставляют примерно одинаковые негативные комментарии под разными постами.

Отметим, что далеко не все лидеры мнений критиковали Вакарчука. Поддержали его, в частности, Мустафа Найем, Евгений Черняк (47 тыс.), Елизавета Богуцкая (51 тыс.) И Михаил Бродский (12 тыс).

Даже если кампания против лидера "ОЭ" действительно существовала, а ее заказчиками были потенциальные политические оппоненты, она лишь усилила естественную реакцию пользователей соцсетей.

Активная часть общества критически отнеслась к заявлениям певца, обвинив его в банальности ( «капитан очевидность») и в недостатке патриотизма.

Негативные посты лидеров мнений имели по несколько комментариев и репост. Итак, многие пользователи не остались равнодушными к теме и были согласны с негативной оценкой политических заявлений певца.

Таким образом, в настоящее время пользователи оценивают политические перспективы музыканта не слишком оптимистично.

Оценка политических перспектив С.Вакарчука

Вместе с тем при детальном анализе контента постов, посвященных певцу, можно увидеть, что несмотря на большую долю негатива эта кампания не была однозначно вредной для его имиджа. Она актуализировала персону Вакарчука, дав повод высказаться как его сторонникам, так и критикам.

Политические высказывания увеличили внимание к С.Вакарчука

Интересно, что и до, и после активизации обсуждения лица Вакарчука пользователи сравнивали его исключительно с художниками: Иво Бобул, Русланой, Крисом Ри, а вот противопоставляли его только политикам.

Эти противопоставления бывали как положительными, так и отрицательными в отношении лидера "ОЭ". Скажем, некоторые корреспонденты утверждали, что Вакарчук не сможет управлять государством, как Ю.Тимошенко.

Но в любом случае это означает, что в рассматриваемых постах он воспринимается как альтернатива, нечто отличное от действующей политической элиты.

Отождествление и противопоставление С.Вакарчука в соцсетях

Итак, неравнодушие Facebook-аудитории к лидеру «ОЕ» потенциально может быть хорошим плацдармом для старта предвыборной агитации. Только важно и в дальнейшем подбирать месседжи, которые отвечают интересам этой части избирателей.

Учитывая то, что власть часто ограничивает доступ потенциальных конкурентов к телеэфиров, Святославу Вакарчуку в своей риторике стоит ориентироваться не на аудиторию телевидения, а на активную часть общества.

Кроме того, ему также не следует копировать сосредоточены на SMM пиар-стратегии европейских политиков, потому что украинские реалии несколько иные.

Полную презентацию об этом событии смотрите здесь .

Артем Захарченко, Алексей Полторак, Центр контент-анализа, специально для УП

Похожие

Комментарии